Online PR: Effektivität verschiedener Online-Medien

Sheet für Online-PR-Effektivität - Ein Denkmodell

Wie kann man herausfinden, welche Wege in der Online-PR besonders effektiv sind? Z.B. für eine konkrete Marketingstrategie oder PR-Aufgabe?

Dieses Rechenmodell versucht, die Effektivität verschiedener Online-PR Maßnahmen einmal grob zu vergleichen. Die Werte/Spalten Aufwand, Reichweite, SEO Effekt und Targeting sind mit Bewertungen zwischen 0 und 100 gewertet. Den Effektivitätsindex haben wir ermittelt aus (Reichweite*SEO Effekt*Targeting)/Aufwand.

Wie man die Werte setzt, hängt natürlich von der eigenen Aufstellung ab - Marketingstrategie, Branche, Produkte/Leistungen, Markenbekanntheit usw.

Für einen Existenzgründer sieht das Chart und der Effektivitäts-Index sicher anders aus als für einen Marktführer, für Branche A sicher anders als für Branche B, für ein Guerilla-Marketing-Ansatz sicher anders als für 6-stellige Budgets...

Beispielberechnung der Effektivität von Online-PR Maßnahmen:

Die unten angesetzten Werte (die Zahlen werden sichtbar, wenn Sie per Maus über die Farben fahren) könnten etwa folgendem Profil entsprechen:

• Homepage mit einer branchendurchschnittlichen Besucherzahl - Via Google für einige Schlüsselbegriffe gut auffindbar
• Blog mit einer gewissen Stamm-Leserschaft und Abonnenten - Auch dieses via Google für einige Schlüsselbegriffe gut auffindbar
• Newsletter mit einer ausbaufähigen Abonnentenzahl (1000)
• Facebook-Seite mit 1500 Fans
• Twitter-Followers ~ 1000

Über Google Docs kann die Tabelle online verändert werden, so das auch verschiedene Szenarien durchgespielt werden können. Die Diskussion über Sinn und Wert dieser Idee für einen "Online PR Effektivitäts-Index" und unterschiedlichste Beispielszenarien können in unserem Workshop "Online-PR - Effektive Wege zum Kunden" am 09.02.2011 geführt werden.

Wer für sich selbst die optimale Effektivität von Online-PR Maßnahmen errechnen möchte, ist herzlich zu unserem Workshop am 09.02.2011 "Mit Online-PR direkt zum Kunden" mit Sigrid Hummel und Heinz-Günter Weber eingeladen.